Если компания осуществляет обслуживание жителей одного региона, ей лучше проводить региональное продвижение вместо продвижения на всю Российскую Федерацию. Продвижение сайта в регионах целесообразно, так как в таком случае меньше конкурентов, среди посетителей больше потенциальных клиентов, попасть на первые позиции в выдаче легче. Поисковые системы с большей лояльностью ранжируют местные организации, они оказываются на верхних позициях. Долю в топ—3 выдачи Яндекса и Гугла в Уфе занимают 93 процента компаний, которые расположены непосредственно в Уфе.

 

Региональное продвижение сайта в Yandex и Google

В 2009 году Yandex внедрил алгоритм, который назывался «Арзамас». С того времени в различных регионах по геозависимым запросам выдача разная, а географическая принадлежность — это фактор ранжирования.

Геозависимым является запрос, на который посетитель желает увидеть местную информацию. В таком случае Яндекс выдаёт различные результаты поиска для разных городов. К примеру, по запросу [ремонт стиральных машин] посетители из Казани получат перечень организаций, которые предоставляют услуги именно в Казани, а жители Нижнего Новгорода — местных компаний.

Для геонезависимого запроса учёт региона не нужен. К примеру, [как сделать блины]. Очевидно, что посетители из разных мест желают получить ответ, который не привязан географически.

Таким образом, геонезависимые запросы можно продвигать по всей Российской Федерации вне зависимости от географической привязки сайта.

В Гугле эпоха регионального поиска началась в 2012 году, когда был запущен алгоритм «Венеция». Через 2 года был создан алгоритм «Голубь».

Суть регионального ранжирования та же — по геозависимым запросам выдавать ответы в зависимости от того, где находится посетитель. Но геозависимость в Гугле не такая однозначная.

Запрос может быть больше геозависим или меньше, тогда как в Яндекс он или геозависим, или нет.

 

Этапы работ

Региональное продвижение сайта не может быть одинаковым для всех тематик и всех поисковиков. Существует несколько стратегий, они могут по разному работать, в зависимости от региона, тематики и того, Гугл или Яндекс является приоритетным для компании.

Самые популярные стратегии мультирегионального продвижения:

Вначале изучите результаты поиска Yandex и Google по целевым региональным запросам, посмотрите, какие методы используют другие компании, какие страницы и сайты находятся на верхних позициях. Исходя из результатов наблюдений необходимо выстраивать последующую тактику.

 

Продвижение сайта на поддоменах

Данный метод отлично работает в Яндексе для продвижения по регионам Российской Федерации. В Гугле тоже можно продвигать на субдоменах, однако в данном случае контент должен быть более уникальным.

Поэтому если ваша целевая аудитория пользуется в основном Яндексом и при изучении конкурентов вы видите, что верхние места занимают сайты на поддоменах, нужно осуществить следующие действия:

  1. Для регионов, по которым необходимо продвижение, создайте поддомены
  2. По аналогии с основным доменом, для субдоменов надо осуществить внутреннюю техническую настройку: установить https, настроить 301—ый редирект с www на основное зеркало без этой приставки или наоборот, создать для всех субдоменов файлы robots.txt и sitemap.xml
  3. Для того, чтобы успешно продвигать проект по нескольким регионам, контент не должен дублироваться. Он должен отличаться высокой уникальностью и актуальностью для конкретного города. В противном случае Yandexможет склеить их с основным доменом
  4. На страницу с контактными данными добавьте номера телефонов и адрес в соответствующем регионе
  5. Следующей стадией является добавление субдоменов в Яндекс.Вебмастер и подтверждение прав на них. Затем надо будет всем субдоменам присвоить надлежащий регион
  6. С главного домена следует сделать перелинковку с субдоменами

У этой стратегии есть как преимущества, так и недостатки. Она хорошо работает в Yandex, можно присвоить регион каждому из поддоменов, страницы высокорелевантны геозависимым запросам. Минусы заключаются в том, что способ хуже работает в Гугле, ссылочная масса главного домена перетекает на поддомены, сравнительно дорогостоящий метод оптимизации, потому что каждому субдомену нужны уникальные тексты.

 

Продвижение сайта на подпапках

Популярный метод seo продвижения сайта по нескольким регионам как в Гугле, так и в Яндексе. Необходимо создавать категории для всех городов, по которым компания ведёт деятельность.

По аналогии с поддоменами для данных категорий нужен уникальный контент и мета—теги с надлежащими региональными запросами.

Способ лучше работает в Гугле, чем субдомены. Легче реализовать и контролировать продвижение сайта по регионам, создано множество страниц, которые оптимизированы под запросы по нескольким регионам, что увеличивает посещаемость и повышает доверие поисковиков. Вся ссылочная масса сконцентрирована на едином ресурсе.

Недостатки заключены в том, что необходимо вкладывать деньги в подготовку уникальных текстов. В Яндекс.Вебмастер нет возможности самостоятельно привязать 2 и больше городов для того, чтобы осуществлять мультирегиональное seo продвижение сайта. Но если у вас есть отделения в различных регионах, добавив их в Справочник, сайтам можно присвоить несколько городов.

 

Кейсы по SEO продвижению сайтов по регионам

Наша компания много лет осуществляет региональное продвижение сайтов в различных нишах. Мы регулярно анализируем статистику поисковиков, проекты и места в выдаче конкурентов, изменения алгоритмов. Мы всегда ищем новые возможности и внедряем исключительно работающие варианты. Если хотите более подробно узнать о реализованных проектах, обращайтесь к нашим менеджерам.

 

Цена на продвижение мультирегионального сайта

Мы предлагаем поисковую оптимизацию в одном или нескольких регионах. Стоимость продвижения сайта по регионам зависит от нескольких факторов: количества ключевых слов, конкурентности тематик, количества городов, типа и возраста ресурса. Для расчета обратитесь к нашим менеджерам.

Заказать звонок
Направить письмо
Получить коммерческое предложение